铁打的CES，流水的主题——今年的关键词除了AI还是AI。

北京时间1月10日，2024年美国消费电子展（CES）正式开幕。经历过疫情期间线下转线上再重返线下举办后，这个代表着来年科技趋势的展会已走过了57个年头。

据主办方统计，今年CES有4000多家厂商参展，接近疫情前2019年的水平，有超过13万人参观，比去年多了2万人。

CES历年的主角多是消费电子产品，但受经济低迷、消费欲望不断下降的影响，越来越多的厂商将“AI PC”视作兵家必争之地。

这当中已经显现出浓烈火药味的并非AI PC电脑本身，而是为此类产品提供计算能力的芯片方。他们之间既有对传统旧市场的竞争，也有新领域的争夺。

在AI芯片市场占据绝大多数份额的英伟达，此次发布了三款用于个人电脑的消费级显卡。这三款显卡不仅提升了性能，还专门针对生成式AI进行设计。

这家公司很擅长提前抢占市场机会，不仅早于英特尔和AMD押注GPU（图形处理器），还踩中了ChatGPT带来的生成式AI浪潮。GPU又称显示芯片，比英特尔主打的CPU芯片更适于处理图形类计算问题。

英伟达CEO黄仁勋将ChatGPT的出现定义为属于AI的“iPhone时刻”，而要让AI应用拥有更多可能，必须生产出更多像AI PC之类的消费电子产品。

赶在未来数以亿计的AI PC被生产出来之前，英伟达在CES上宣布，将与宏碁、华硕、联想、惠普、微星等厂商合作推出多款搭载该公司AI芯片的笔记本电脑，并声称这些AI电脑会比普通电脑的性能好20-60倍。

作为英伟达的直接竞争对手，AMD也带着多款对标产品同台竞技。

AMD在本届CES上推出了Radeon RX 7600 XT显卡，这款产品旨在挑战英伟达的GeForce RTX 4060显卡。针对AI PC，AMD还推出了适用于PC机的Ryzen 8000系列处理器。

AMD CEO苏姿丰谈及与英伟达的竞争时曾表示，AI的市场足够大，AMD不一定非得打败英伟达才能收获成功。

但毫无疑问，新一轮的竞争已经开始了。

即使是传统PC时代的霸主，英特尔也不愿意在AI PC时代掉队。这家公司在此次CES上展出了可用于台式机、笔记本电脑的第14代酷睿处理器，其中酷睿Ultra集成了“CPU+GPU+NPU”，希望在性能上“以多胜少”，占据更多AI PC市场。

不过，受低迷的PC消费市场拖累，英特尔2022年全年营收缩水两成，利润减少60%，去年上半年仍然没能止住下跌态势。

进入2024年，英特尔显然将复苏的希望押在了AI PC上。英特尔CEO基辛格曾预测，今年市场上将有数千万台AI PC。而英特尔的目标是到2025年前，让超过100万台个人电脑具备AI功能。

有趣的是，像高通、英伟达这样原本不做电脑CPU的芯片公司，也开始涉足这一领域。

高通在去年12月推出了适用于笔记本电脑的CPU新品骁龙X Elite，采用Arm架构设计。在此次CES上，该公司进一步将AI的触角延伸至汽车、VR与AR等消费电子全品类。

而英伟达、AMD也相继被曝正秘密研发基于Arm架构的电脑CPU产品，以挑战英特尔x86架构在该领域长期的垄断地位。